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深挖《爱奇艺2017年网络大电影行业发展报告》,这些事、这些坑你

2018-01-15 22:05 来源:搜狐

《爱奇艺2017年网络大电影行业发展报告》新鲜出炉,充实的内容、详尽的数据足见爱奇艺对于网络大电影的重视程度超过其他的平台,翻阅这份报告干货满满,而从这份报告中提供的内容,我们又发掘出哪些深层次的幕后“潜规则”呢?

结合爱奇艺2017年票房榜,为大家梳理一下哪些经验可以借鉴、规避哪些风险、网大可能出现的新变化。

从投资收益率来看,网大投资的风险性

在报告中,有两张表格提供了详实的投资回报率、分账金额,一张是年度总票房榜top20,一张是年度投资回报榜top20。

根据投资回报率=(分账金额-制作成本)/制作成本的公式,可以倒推出每一部影片的制作成本。比如回报率最高的《陈翔六点半之废话少说》制作成本才120万,票房冠军《斗战胜佛》480万,具体制作成本如下:

制作成本都在500万以下,结合年度票房榜,《牧野诡事之金豹子》制作成本560万、《超自然事件之坠龙事件》800万、《大嫂》1000万。

这三部随着制作成本的加大,回报率也呈现下降的态势,《大嫂》一片甚至出现了-16.25%的亏损。

虽然这部影片上线时间较短、网大长尾效应存在,妄断此片一定赔钱还为时尚早,但根据报告中提到今年制作成本超过1000万的影片有5部,那么除了《大嫂》以外的4部影片的收益让人堪忧。

在加之这只是制作成本的投入,发行、营销的成本还未计算其中,可能实际的影片回报率可能有所降低。特别是对于千万投入的影片,其风险性较大,投资额与回报率并不正比

所以盲目投入巨资显然是不明智,这已经成为一个共识,500-600万投入成为影片质量和投入平衡的理想区间,至少能达到收支平衡。

以小博大只是一种积累,保持平常心才是关键

回报率最高的前三名无一例外都是喜剧片,特别是有陈翔、宋小宝、小沈龙等知名喜剧演员的加入,对于影片的推动作用无可置疑,喜剧片成为网大乃至院线电影最赚钱的类型,演员的号召力成为主要因素,特别是东北喜剧已经成为标志。

但喜剧难做,如何挖掘出新的特色成为能否获得超高回报率的关键。如《陈翔六点半》是在多年累积粉丝的基础上,才获得巨大的成功,奢望以小博大在越来越成熟的网大市场几乎是不可能的。

玄幻题材也可以得到比较好回报率,特效的质量、故事的可看性是能否成功的关键。但由于今年此类影片的数量太多,观众已经产生了审美疲劳。

《超自然事件》的爆红,说明在同样的特效效果下,观众们对于科幻题材的兴趣已经激发,《海带》、《孤岛终结》等影片的口碑成为一个参考,但《孤岛终结》不到100%的回报率,说明科幻题材的回报率并不高,市场还在发展。

反而是系列影片的回报率比较固定,比如《血战铜锣湾》、《大梦西游》系列,回报率分别是256.61%、119.07%。

4月份票房榜榜首《二龙湖浩哥之江湖学院》当时分账已经达到1067万,杀入前十应该十拿九稳,但因为影片内容的问题,遭到下架处理,政策风险还是不容忽略的,表现再优秀的影片碰了红线就等于自断生路。

《乱世豪情》继而杀入榜中,也说明系列化的效应还是相当惊人的。不过系列化成为趋势的同时,对于一般的公司还不能做到这点,网大IP比其他领域IP需要更多的投入,3部可能成为系列剧的天花板,超过4部,其收益不确定性可能增加。

谁掉队、谁逆袭,长尾效应带来的是持续地投入

回顾爱奇艺十二个月月榜的情况,我们可以发现,月榜的冠军并没有出现在年度榜里,除了下架的个例,1月的榜首《十全九美之真爱无双》、2月的《功夫机器侠之南拳》都没有出现在榜单上。

更为有趣的1月份第2名《大梦西游2铁扇公主》反而入榜,4月的第2名《超级王爷》,11月第2名《暴走刑警》都被排名比自己靠后的影片赶超,挤出了年度榜,这证明网大长尾效应的作用。

以“长尾王”《陈翔六点半》,甚至在比一些新片的每日分账还多。根据报告中,营销的投入比例已经从10%增长到20%。

不论是A级还是B级网大,参与营销的和未参与营销的网大平均单部分账金额都有明显差异,A级参与营销的单部网大票房比未参与的高出119%,B级参与营销的网大票房比未参与的高出324%。

从这些数据上,我们可以看出营销的投入将持续增加,而随着投入的增加,也带来分账额的增加,这成为一种良性的循环

发发通稿的方式或者一锤子买卖的思维,只会缩短影片的寿命,而借助新的营销方式和爱奇艺泡泡等社交手段,可以极大地提高影片的生命周期,制造更大的商业价值。

网大黄金上线时间或已改变,档期概念有待时日

在前几年通常将每周的周四、五作为黄金上线期,因为经过短暂的酝酿,在周末会迎来观影的高潮,会比一周的其他时间获得更为多的播放量。周六周日成为比较冷门的时间,一般片方不会选择周末和周一这三天上线。

透过年度榜,20部影片周一上线的为3部、周二2部、周三2部、周四2部、周五3部,周六6部、周天2部。从这个数据来看,原来的“静默”三天中竟然有11部高分账影片,这是出乎很多人意料的,反而是周四五的数量几乎和剩下的时间几乎一样。

这说明随着新片的拥挤和“黄金七天”的存在,以往预热期已经几乎不存在,周末上片可以立即吸引观众的关注,再加上营销措施的得当,周末已经取代周四五成为黄金上线期。

而前三天的成绩基本决定了取得票房,充分利用周末两天观众闲暇时间长,一鼓作气拿下高播放量,为以后影片发酵打下良好的基础。相比于周日,周六的优势更为明显,今年周六或成片方挤破头上线的一天。

在年度榜中,根据月份分布如下:1月1部、3月2部、4月2部、5月1部、7月3部、8月2部、9月1部、10月1部、11月3部、12月4部。

只有2月份没有影片上榜,而且该月票房分账也较低,1月底、2月初正值春节期间,本应是观影的高峰期,反而却收获偏低。

7、8、9三个月的暑假档期也成绩一般,反而是12月成为高峰期,说明建立网大档期的想法还是一种构想,依靠影片自己的影响比靠时间节点来得更加实际,也侧面说明网大观众与院线观众重合的趋势正在加大。

2017年,爱奇艺、优酷、腾讯纷纷推出针对网大的利好政策,网大分账将越来越多,市场将更加健康有序,在头部效应明显的当前,优胜略汰将更加残酷。

2018年或是网络大电影蓄势待发的一年,只有抓住机遇、敢于创新才能创出一条新路,墨守成规永远不适合网大领域,更不可能做到名利双收。

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本文来源:搜狐责任编辑:KS002

电影网络大电影行业

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