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爱奇艺独播《三个院子》用“柴米油盐”传递有温度的综艺价值

2017-12-20 19:49 来源:搜狐

文|婆罗刹 编辑|朴芳

近些年,竞技类为主的“快综艺”迅速发展,却因过分推崇“为娱而娱”,使得部分综艺节目价值观缺失。同时由于现今社会生活和工作压力的激增,导致观众对“心灵共鸣”,渴望从影视综艺中获得治愈的诉求愈发的明显。

在这样的市场背景下,《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《漂亮的房子》等节目相继开播,刚好满足了观众的心理需求,整体口碑和收视都获得了可观的成绩。

受这些节目的影响,同类型综艺节目也开始不断出现,爱奇艺独播《三个院子》,顺应了这股“慢综艺”热潮,也为观众带来了不一样的“慢”体验和精神放松。

作为一档观察体验真人秀,《三个院子》跳出“经营”,提倡“共享生活”概念,通过Life Sharing,让明星和素人共享百态人生,品味生活意义。

爱奇艺成功购进《三个院子》独家版权,借助《三个院子》,完善“头部版权+爆款自制”的内容布局模式,更好地传递“青春、阳光、正能量”平台价值观。

竞技类综艺盛行引发综艺价值观缺失

在电视真人秀节目大爆发的几年中,节目更多的聚焦快节奏的明星竞技、对抗,通过强烈的节目冲突来营造笑点、矛盾和戏剧性,以竞技类为主的“快综艺”占据了国内综艺市场的半壁江山。

但这样的综艺在过分追求娱乐效果最大化的同时,部分程度上忽视了对主流价值观的塑造。再加上同类综艺的不断出现,导致市场异常拥挤,部分节目为了博取收视,甚至连基本的底线都可以抛弃。

炒作、黑幕、恶意剪辑、漠视规则,把比赛当成过家家,把“无撕逼不综艺”作为节目制作奉行的真理,用话题换流量、博眼球。起初,在新鲜感的推动下,观众确实会买帐。但久而久之,新鲜不再,自然会审美疲劳。

其实,综艺节目与电视剧和电影一样,既需要好的创作模式,也同样需要积极正向的价值观支撑,“行尸走肉”注定无法长久。《国家宝藏》、《表演者言》等文化类节目之所以能够获得观众的好评,其根本还是受到节目本身蕴含的文化精神和积极的价值观念的影响。

另一方面,现今社会生活节奏过速,经济工作压力巨大,早已使得集体情绪焦灼,都市人群疲惫不堪。相对于紧张刺激的文娱消费方式,他们更需要的是情感的宣泄窗口,需要心理上的放松和替代性的满足。

弗洛伊德说“一个幸福的人从来不会幻想,幻想只会发生在愿望得不到满足的人的身上”。这也就是“慢综艺”逐渐取代“快综艺”成为综艺界的“人气爆款”的根源。

通过塑造“拟态环境”,帮助受众缓解压力,在迎合了人们对美好生活的想象与向往的同时,传递治愈系正能量的价值观念。爱奇艺在这个时候购进《三个院子》的独播权,或许就是看到了这一点。

现实关照与精神满足

综艺需要主流价值

从年初火热一时的《朗读者》、《中国诗词大会》等文化类节目,到现在这些关注生活细节、体验纪实的旅行类、经营类节目等的陆续出现,情感经营、治愈生活的观念渐入主流,逐渐带动整个综艺市场从过分追逐娱乐到关注主流价值的回归。

综艺节目在制作时,更加注重现实关照和观众的精神满足,注重正能量的传递。

就现在一线卫视公布的节目编排来看,明年将有多档慢综艺席卷而来,民宿类《小镇上的来客》,偏美食类的《向往的生活2》、《中餐厅2》;以及泛文化类的《诗与远方》、《一间私塾》、《同一课堂》等等,这就是最好的印证。

《三个院子》跳出“经营”提倡“共享”,以生活为蓝本,折射不同人生状态,品味人生的意义,也正是顺应了整个综艺市场对正向、积极、淳朴、自然的主流价值观的需求。

而其贴近生活的综艺调性和自身蕴含的积极向上的生活价值观,与爱奇艺“青春、阳光、正能量”的综艺价值观、平台价值观也不谋而合。

“头部版权+爆款自制”

全面传递“青春、阳光”正能量

近几年视频平台用户娱乐需求愈加多样化,用户争夺战早已打响,呈现精品内容既是视频网站形成核心竞争力的要求,也是取胜的关键。

虽然各大平台加紧自制内容布局,增大自制节目投入,但仅靠自制网综带动平台影响力显然不够,所以秉持“两条腿走路”原则,头部版权内容采买依旧是各大视频平台战略布局的重点。

在这个大背景下,爱奇艺凭借自身强大的综艺自制能力,采用“头部版权+爆款自制”的模式进行整体的内容布局。通过这种模式,既可以使得自身在内容布局上有更多的空间和可能,进一步满足用户的内容诉求,也能够让“青春、阳光、正能量”的平台价值观念全面传递。

爱奇艺在“头部版权”引进方面,将积极向上的价值观念作为节目购进的一项重要标准。从《青春旅社》、《漂亮的房子》,到现在的《三个院子》,爱奇艺试图通过娱乐化的表达和节目自身蕴含正向价值观的结合,来达到加深和传播“青春、阳光、正能量”的综艺价值观、平台价值观的目的。

而在“爆款自制”方面,爱奇艺同样秉持着娱乐与价值观契合的准则,不断创造出符合主流价值观的作品。陆续推出《大学生来了》、《坑王驾到》和《了不起的孩子2》以及现象级网综《中国有嘻哈》等多部综艺。

随着各大平台的发力与综艺内容的极大丰富,国内的综艺市场已经进入精品化时代,无论是自制综艺还是购买的版权综艺都必须是质量上乘的精细之作。

2017年iJOY悦享会,爱奇艺表示将会继续深化平台优势,将多元、优质内容补给市场,在为用户带来更全、更热的娱乐新体验的同时,更加积极地传播向上的主流价值观念,满足用户的精神文化需要。

在未来的几年,爱奇艺或将依靠头部精品内容打造和“青春、阳光、正能量”的平台价值观的秉持,继续独占综艺市场鳌头。

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