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210亿估值,《这!就是街舞》能否带灿星重回巅峰

2017-12-20 19:37 来源:搜狐

文|杨震宇 编辑|朴芳

如今的综艺市场已经变天了,曾经的老大哥灿星能重回巅峰吗?

2017年12月18日,制作出品过多档爆款综艺的灿星制作宣布,以210亿元人民币估值完成首轮融资,并计划于明年年初申报IPO上市。融资后210亿元的庞大估值,作为国内领先的电视和互联网节目制作运营商,灿星的估值相比一年多前的50亿可谓是大幅增加,而这次迈向资本市场的步伐同样也受到了业内的广泛关注。

IPO上市之路早有规划

灿星融资背后问题不断

灿星的上市计划从2014年就已逐渐启动了。灿星旗下的音乐内容公司梦想强音传出可能于A股上市,而灿星也将与母公司星空传媒一起赴港上市。而在2015年底,灿星就制定了国内的上市方案。2016年4月,浙富控股以3亿价格对灿星6.07%股权进行增资收购,灿星估值一度达到50亿。并于同年9月迅速完成了股份制改制。此轮融资可能也意味着灿星冲击上市已经进行到了最后阶段。

灿星上市之前的融资,一方面是引入优秀的战略投资人和现金流,以及整合企业资源,优化股东结构,为下一步的发展战略提供储备资金和优秀人才。而真正IPO之前,灿星显然需要更拿的出手的“作品”为市场和投资人注入一针“强心针”。

因为无论是之前和唐德、Tapla之间关于《好声音》的版权大战又或是自制原创《新歌声》的不温不火,都是市场对这个行业最大的“领头羊”制作、创新能力枯竭的担忧,《好声音》之后再无爆款的业界质疑,是灿星需要解决的首要问题,也是在自己上市之路中必须要啃下的一块“硬骨头”。

回溯去年关于《中国好声音》版权而展开的三方大战,那时的节点正是国内整个综艺环境大变天的时候,海外版权节目引进受到国家政策的打压,原创节目的质量和效果市场反响平平,就连《好声音》这种曾经决赛期间万人空巷的龙头节目,若不是因版权之争引起全民关注,恐怕除了天价冠名费外已经失去了当年的热度和话题性。

总而言之一句话,口味苛刻的观众已经不再满足这类披着大制作外衣而节目内核千篇一律的电视综艺了。那时包括灿星在内的传统内容制作商,急需寻求自我突破和战略转型。

网综市场竞争激烈

《这,就是街舞》能否带灿星重回巅峰

在受到Tapla关于《好声音》版权禁令之前,灿星依靠的仍然是过去在体制内的经验积累,作为相对传统的内容制作公司,在品类把握和内容审美上都走的是安全路线,对买来的海外版权节目做一些不痛不痒的本土化调整,采取制播分离,这些打法在当年普遍综艺低质量化的国内市场,当然算是成功的,《好声音》的大火也证实了这点。

而也是《好声音》版权丢失使其不得不走上原创节目的道路,作为当时行业的“老大哥”,显然灿星是最适合为后来者趟这趟浑水的角色。越来越激烈的市场竞争,是否依然对存量资源紧紧不放,是灿星的首要问题,而给出的答卷是历时4个月紧急改版的《中国新歌声》。

目前《新歌声》已经播出了两季了,第三季也在快马加鞭上线的路上,站在现在的时间节点来看,我们很难说《新歌声》是成功的,它的节目话题度远远不及当年的《好声音》,收视率大不如前,而选手的知名度也不温不火,难说成功。

新的市场需要新的打法才能保证灿星这艘大船不会被后来者超过,在灿星过去没有过多投入的网综市场,越来越多的后来者在绕着这盘大蛋糕“磨刀霍霍”。其中以制作出《奇葩说》、《吐槽大会》的米未传媒和笑果文化为代表的垂直内容供应商,已经陆续凭借受年轻人欢迎的产品定位和互联网平台的规模优势站稳了脚跟,形成相对稳定的商业模式。

另一方面《中国有嘻哈》这类音乐综艺,用新鲜有趣的节目模式和“你有freestyle吗”等金句式的病毒式传播收获了大批忠实观众,成为了2017年综艺界的爆款节目,热度无人能敌。要知道音乐类综艺可是灿星的发家致胜的法宝,如今被其他人抢走了风头,灿星当然不能闲着了。

灿星在过去一年多主要做了两方面尝试:一是尽可能采取模式原创,二是扩充内容品类。

尝试包括与《美国偶像》评委西蒙·考威尔的电视娱乐公司Syco合作。双方于去年年底在伦敦签署合作协议,约定在未来三年完成一系列综艺节目模式的研发,并向海外进行节目模式出售。

同时在垂直内容和年轻用户之间粘性上着重发力,马上灿星要和优酷联合制作播出的《这,就是街舞》就是这个老牌综艺公司对新市场交出的一份答卷,也是IPO上市前的又一战略转型。这档节目将借鉴灿星之前制作《舞林大会》的一些制作方法,同时结合其他网综成功的商业经验。

IPO上市之后的未来

资本下灿星的战略方向在何处

网综内容的发力可以看做这家公司重新面对市场的新的开始,毕竟估值210亿的灿星,IPO之路上需要给予市场新的信心。这次的首轮融资,也将有部分会被用于灿星的多板块业务开发,包括之前说过的超级网综以及原创模式的研发,同时音乐小镇和影视投资等也是马上要大力发展的重点。

《这,就是街舞》可以是灿星正式将网综作为战略级产品制作的开箱之作。它对标的是爱奇艺的《热血街舞团》,而后者的总导演正是一手打造出《中国有嘻哈》的车澈,此前也是隶属于灿星旗下。这场开年之战,将会是为灿星打开网综机会的最佳也是最具挑战性的窗口。

面临着资本考验下的灿星,商业模式上的大改革能否解决《好声音》之后的“爆款荒”,还在于内容为王的今天,能不能保持不断积极调整的生产模式和优质的创意产品,这才是灿星给予市场预期和背后资本最好的回报。

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